MRK-06 | Konumlandırma kararı
İNOVAPARK / MARKA YÖNTEMİ · v1.0 · EKİM 2026
Durum: Açık metodoloji şablonu; kurum özelinde doldurulup onaylanır.

1. AMAÇ VE KAPSAM
Hedef segmentin markayı hangi kategoride, hangi fayda ve kanıtla ayıracağını tek karar cümlesinde tanımlar.

2. BAŞLANGIÇ GİRDİLERİ
MRK-02 segment kanıtı; MRK-03 rakip haritası; MRK-04 farklılaşma; MRK-05 karakter kartı.

3. UYGULAMA ADIMLARI
1. Segment, kategori, ana fayda, rakip farkı ve inandırıcılık kanıtını tek taslakta birleştir.
2. En az iki cümle varyantını hedef kitleye aynı koşullarda göster; anlama ve ayrışma soruları sor.
3. Karışan kavramları, gerçeği aşan iddiaları ve kanıtsız üstünlükleri düzelt.
4. Kararı yönetim sponsoru, ürün ve satışla onayla; değişiklik yetkisini sürüm kaydına bağla.

4. ÇALIŞMA FORMU
Bileşen | Onaylı ifade | Kanıt / test | Not
Hedef kitle | [Segment ve kullanım durumu] | [MRK-02 kaydı] | [Hariç kapsam]
Her kayıt için kaynak, tarih ve karar sahibi eklenir.

5. ROLLER VE KONTROL
Uygulama sahibi: Marka stratejisi sahibi.
Gözden geçiren / karar ortağı: İcra sponsoru ve ürün lideri.
Ölçüm: Doğru kategori algısı ve rakipten ayırt edilme oranı.
Kontrol sınırı: Konumlandırma cümlesi herkese aynı vaadi verme zorunluluğu doğurmaz; segment sınırı korunur.

6. KABUL VE DEVİR
Karar kapısı: Hedef kitle markayı rakipten ayırt edebiliyor mu?
Teslim: Onaylı konumlandırma ifadesi.
Onaylı konumlandırma ifadesi MRK-07 kimliğe ve MRK-08 deneyim tasarımına aktarılır.

Belge sahibi, kurum içi onay ve gerçek bulgular uygulama sırasında kaydedilir.