MARKA YÖNTEMİ / STRATEGY · 01 / 16
Marka görevi ve kapsamı
Marka çalışmasının ticari amacını, kapsadığı ürün ve pazarları ve yetkili karar sahibini tek briefte sabitler.
BELGE KÜNYESİ / KONTROLLÜ ŞABLON
Kimlik ve kullanım kaydı
- Kaynak türü
- İnovapark metodoloji şablonu
- Yayın kapsamı
- Açık arşiv ve uyarlama ilkeleri ↗
- Belge kodu
- MRK-01
- Tam başlık
- Marka görevi ve kapsamı
- Program
- Marka planlama ve konumlandırma
- Metodoloji fazı
- 1 / 4 · Strategy
- Belge türü
- Marka çalışma belgesi
- Sürüm ve durum
- v1.0 · Uygulama şablonu
- Kaynak dönemi
- Ekim 2026
- Yayın ve dağıtım
- İnovapark Açık Arşiv · herkese açık
- Uygulama sahibi
- Strateji sponsoru
- Kurumsal onay
- Uygulanan kurumda kayıt altına alınır
UYGULAMA MASASI / MRK-01
Bu belgeyle nasıl çalışılır?
Önce girdileri kaynaklandırın, ardından çalışma formunu doldurup karar kapısını yetkili rolle kapatın.
Başlangıç girdileri
İş stratejisi; ürün ve hizmet envanteri; mevcut marka materyalleri; satış ve müşteri verisi; sponsor beklentileri.
İlk ölçüm
Kapsam değişikliği sayısı ve hedef tanımı tamamlanma oranı
İş akışı
- Sponsorla iş problemini, karar ufkunu ve beklenen iş sonucunu görüş; marka görevi ile kampanya talebini ayır.
- Kapsamdaki ve kapsam dışındaki marka, iştirak, ürün, coğrafya ve müşteri gruplarını yaz.
- Başarı göstergesini başlangıç değeri, hedef yönü, veri kaynağı ve ölçüm tarihiyle tanımla.
- Briefi sponsor, marka sahibi ve operasyon temsilcisiyle gözden geçir; karar ve açık soruları kaydet.
Kanıtsız büyüme vaadi veya onaysız kapsam genişlemesi yürürlüğe alınmaz.
TAM METİN / v1.0
Çalışma belgesi
MRK-01 | Marka görevi ve kapsamı
İNOVAPARK / MARKA YÖNTEMİ · v1.0 · EKİM 2026
1. Amaç ve kapsam
Marka çalışmasının ticari amacını, kapsadığı ürün ve pazarları ve yetkili karar sahibini tek briefte sabitler.
Bu belge, kuruma özgü çalışma yürütülürken doldurulacak uygulama çerçevesidir. Bulgular ve hedefler ancak kaynak, tarih ve karar sahibiyle kesinleşir.
2. Başlangıç girdileri
İş stratejisi; ürün ve hizmet envanteri; mevcut marka materyalleri; satış ve müşteri verisi; sponsor beklentileri.
Her girdide veri sahibi, erişim izni, dönem ve güvenilirlik durumu ayrıca kaydedilir. Eksik girdiler karar öncesi açık konu listesine taşınır.
3. Uygulama adımları
- Sponsorla iş problemini, karar ufkunu ve beklenen iş sonucunu görüş; marka görevi ile kampanya talebini ayır.
- Kapsamdaki ve kapsam dışındaki marka, iştirak, ürün, coğrafya ve müşteri gruplarını yaz.
- Başarı göstergesini başlangıç değeri, hedef yönü, veri kaynağı ve ölçüm tarihiyle tanımla.
- Briefi sponsor, marka sahibi ve operasyon temsilcisiyle gözden geçir; karar ve açık soruları kaydet.
Çıktı üzerindeki varsayımlar, gözlemler ve onaylanmış kararlar ayrı alanlarda tutulur; aynı kayıt birbirinin yerine kullanılmaz.
4. Çalışma formu
Aşağıdaki satır doldurulabilir alanları örnekler. Her yeni seçenek veya bulgu için ayrı satır, kaynak bağlantısı ve revizyon tarihi açılır.
| Alan | Mevcut durum / kanıt | Karar / kapsam | Sahip / tarih |
|---|---|---|---|
| Hedef segment | [CRM, görüşme, satış kaydı] | [Dahil / hariç / araştırılacak] | [Rol, tarih] |
Beklenen teslim: Marka briefi ve kapsam kararı.
5. Roller, ölçüm ve kontrol
- Uygulama sahibi: Strateji sponsoru.
- Gözden geçiren: Marka lideri ve finans/operasyon temsilcisi.
- Ölçüm: Kapsam değişikliği sayısı ve hedef tanımı tamamlanma oranı.
- Kontrol sınırı: Kanıtsız büyüme vaadi veya onaysız kapsam genişlemesi yürürlüğe alınmaz.
Kuruma özgü RACI, karar tutanağı ve dosya sürümü ayrı kayıtlarda bağlanır. Bu yayın hiçbir müşteri adına verilmiş onay yerine geçmez.
6. Kabul kapısı ve devir
Karar sorusu: Başarı hedefi ölçülebilir ve yetkili sponsor tarafından kabul edilmiş mi?
Kabul için formun kanıt alanları, açık riskler, sorumlu kişi ve tarih tamamlanır. Kabul edilmezse eksik çalışma bir sonraki çevrime taşınır.
Sonraki adım: Onaylı marka briefi MRK-02 pazar kanıtının araştırma çerçevesine devredilir.