MARKA YÖNTEMİ / DESIGN · 06 / 16
Konumlandırma kararı
Hedef segmentin markayı hangi kategoride, hangi fayda ve kanıtla ayıracağını tek karar cümlesinde tanımlar.
BELGE KÜNYESİ / KONTROLLÜ ŞABLON
Kimlik ve kullanım kaydı
- Kaynak türü
- İnovapark metodoloji şablonu
- Yayın kapsamı
- Açık arşiv ve uyarlama ilkeleri ↗
- Belge kodu
- MRK-06
- Tam başlık
- Konumlandırma kararı
- Program
- Marka planlama ve konumlandırma
- Metodoloji fazı
- 2 / 4 · Design
- Belge türü
- Marka çalışma belgesi
- Sürüm ve durum
- v1.0 · Uygulama şablonu
- Kaynak dönemi
- Ekim 2026
- Yayın ve dağıtım
- İnovapark Açık Arşiv · herkese açık
- Uygulama sahibi
- Marka stratejisi sahibi
- Kurumsal onay
- Uygulanan kurumda kayıt altına alınır
UYGULAMA MASASI / MRK-06
Bu belgeyle nasıl çalışılır?
Önce girdileri kaynaklandırın, ardından çalışma formunu doldurup karar kapısını yetkili rolle kapatın.
Başlangıç girdileri
MRK-02 segment kanıtı; MRK-03 rakip haritası; MRK-04 farklılaşma; MRK-05 karakter kartı.
İlk ölçüm
Doğru kategori algısı ve rakipten ayırt edilme oranı
İş akışı
- Segment, kategori, ana fayda, rakip farkı ve inandırıcılık kanıtını tek taslakta birleştir.
- En az iki cümle varyantını hedef kitleye aynı koşullarda göster; anlama ve ayrışma soruları sor.
- Karışan kavramları, gerçeği aşan iddiaları ve kanıtsız üstünlükleri düzelt.
- Kararı yönetim sponsoru, ürün ve satışla onayla; değişiklik yetkisini sürüm kaydına bağla.
Konumlandırma cümlesi herkese aynı vaadi verme zorunluluğu doğurmaz; segment sınırı korunur.
TAM METİN / v1.0
Çalışma belgesi
MRK-06 | Konumlandırma kararı
İNOVAPARK / MARKA YÖNTEMİ · v1.0 · EKİM 2026
1. Amaç ve kapsam
Hedef segmentin markayı hangi kategoride, hangi fayda ve kanıtla ayıracağını tek karar cümlesinde tanımlar.
Bu belge, kuruma özgü çalışma yürütülürken doldurulacak uygulama çerçevesidir. Bulgular ve hedefler ancak kaynak, tarih ve karar sahibiyle kesinleşir.
2. Başlangıç girdileri
MRK-02 segment kanıtı; MRK-03 rakip haritası; MRK-04 farklılaşma; MRK-05 karakter kartı.
Her girdide veri sahibi, erişim izni, dönem ve güvenilirlik durumu ayrıca kaydedilir. Eksik girdiler karar öncesi açık konu listesine taşınır.
3. Uygulama adımları
- Segment, kategori, ana fayda, rakip farkı ve inandırıcılık kanıtını tek taslakta birleştir.
- En az iki cümle varyantını hedef kitleye aynı koşullarda göster; anlama ve ayrışma soruları sor.
- Karışan kavramları, gerçeği aşan iddiaları ve kanıtsız üstünlükleri düzelt.
- Kararı yönetim sponsoru, ürün ve satışla onayla; değişiklik yetkisini sürüm kaydına bağla.
Çıktı üzerindeki varsayımlar, gözlemler ve onaylanmış kararlar ayrı alanlarda tutulur; aynı kayıt birbirinin yerine kullanılmaz.
4. Çalışma formu
Aşağıdaki satır doldurulabilir alanları örnekler. Her yeni seçenek veya bulgu için ayrı satır, kaynak bağlantısı ve revizyon tarihi açılır.
| Bileşen | Onaylı ifade | Kanıt / test | Not |
|---|---|---|---|
| Hedef kitle | [Segment ve kullanım durumu] | [MRK-02 kaydı] | [Hariç kapsam] |
Beklenen teslim: Onaylı konumlandırma ifadesi.
5. Roller, ölçüm ve kontrol
- Uygulama sahibi: Marka stratejisi sahibi.
- Gözden geçiren: İcra sponsoru ve ürün lideri.
- Ölçüm: Doğru kategori algısı ve rakipten ayırt edilme oranı.
- Kontrol sınırı: Konumlandırma cümlesi herkese aynı vaadi verme zorunluluğu doğurmaz; segment sınırı korunur.
Kuruma özgü RACI, karar tutanağı ve dosya sürümü ayrı kayıtlarda bağlanır. Bu yayın hiçbir müşteri adına verilmiş onay yerine geçmez.
6. Kabul kapısı ve devir
Karar sorusu: Hedef kitle markayı rakipten ayırt edebiliyor mu?
Kabul için formun kanıt alanları, açık riskler, sorumlu kişi ve tarih tamamlanır. Kabul edilmezse eksik çalışma bir sonraki çevrime taşınır.
Sonraki adım: Onaylı konumlandırma ifadesi MRK-07 kimliğe ve MRK-08 deneyim tasarımına aktarılır.